Ein Gespräch mit TrueYou Chief Designer & Founder Roland Svoboda und TrueYou Grafiker Gabriel Borz über die #TrueTaste Kollektion, Ragnarök und die Zukunft von TrueYou Fashion
Roland, die erste #truetaste Kollektion von TrueYou wurde im Rahmen der Kooperation mit Coca-Cola gelaunched. Inwiefern passen Coca-Cola und TrueYou zusammen?
Roland: Auf den ersten Blick gar nicht. Eine Zusammenarbeit zwischen einem Modelabel und einem Getränkehersteller wirkt auf den ersten Blick absurd. Trotzdem ist eine Zusammenarbeit umsetzbar, wenn beide Brands für die gleichen Werte stehen, beziehungsweise sich beide Werte verbinden lassen. So war es auch in diesem Fall.
Und welche Werte wurden in diesem Fall miteinander verbunden?
R: Wir von TrueYou sind immer darum bemüht, uns stetig neu zu erfinden. Wir wollen die Leute dazu motivieren, sich selbst treu zu bleiben und mit diesem Selbstbewusstsein weiterzuentwickeln. Coca-Cola verbreitet pure Energie, pure Lebensfreude. Und Coca-Cola steht für Happiness. Daher der gemeinsame Slogan: „Reinvent your happiness!“
Gabriel, die #Truetaste Kollektion war die erste Kollektion, die du für TrueYou entworfen hast, richtig?
Gabriel: Ja, das ist richtig.
Dann gib uns einen Einblick. Wie ging es bei der Gestaltung? Was hat dich inspiriert und was wolltest du mit den Designs aussagen?
G: Grundlage für alle Designs war der Hashtag #truetaste. Aus diesem Hashtag und der Bedeutung davon habe ich meine Inspiration geholt und entwickelte diverse Designkonzepte. True taste ist etwas komplett Subjektives. Jeder versteht etwas anderes unter wahrem, guten Geschmack. Anders gesagt: True taste liegt im Auge des Betrachters. Das wollte ich zum Beispiel mit den Augen auf der Rückseite des Hoodies zum Ausdruck bringen. Die Feder ist eine Parallele zu Coke Zero und soll die Leichtigkeit des Getränks in der Kollektion wiederspiegeln. Farblich habe ich das monochrome von TrueYou mit dem knalligen Rot von Coca-Cola kombiniert.
Sehr interessant. Hat die Schlange auf der Jogginghose auch eine bestimmte Bedeutung?
G: Ja! Die Schlange hat ihren Ursprung bei Adam und Eva. Ich habe die Geschichte der süßen Versuchung übernommen. Die Versuchung ist in unserem Fall aber kein Apfel, sondern eine Dose Coke.
Roland, du hast unter anderem entschieden, welche Kleidungsstücke im Rahmen der Kollektion produziert werden. Nach welchen Kriterien habt ihr euch entschieden?
R: Wichtig war uns auf jeden Fall, Kleidungsstücke zu wählen, die problemlos in den Alltag eingebaut werden können und „tragbar“ sind. Darum haben wir uns für drei vielseitige Klassiker entschieden: Mütze, Hoodie und Jogginghose.
Normalerweise designst du Grafiken, Gabriel. Was war die größte Herausforderung beim Designen der Kleidung, beziehungsweise der größte Unterschied zur Gestaltung einer Grafik?
G: Der größte Unterschied vom Designen von Kleidung zum Designen von Grafiken liegt darin, dass man nur begrenzten Platz hat. Das Kleidungsstück ist sozusagen die Leinwand. Das muss man bedenken, wenn man Designs plant. Außerdem ist man limitiert, was die Farben betrifft. Bei Grafiken kann man problemlos mehrere Farben kombinieren und verschmelzen lassen. Beim Druck auf Kleidung ist man da eingeschränkt. Das muss man bedenken.
Kommen wir nun zu einem wichtigen Event für TrueYou: Ragnarök. Roland, was kann man diesbezüglich verraten?
R: Am 3.3.2018 feiern wir unter dem Namen „TrueYou Ragnarök“ die Schließung unseres Stores. TrueYou hat sich weiterentwickelt und wir gehen den nächsten Schritt. Den Abschied aus unserem aktuellen Store in der Johannesgasse werden wir gebührend feiern. Eine Woche lang öffnen wir einen Pop-Up Store im Store nebenan. Junge, österreichische Labels bieten gemeinsam mit uns von TrueYou ihre Kleidung an. Das Ganze passiert in einem aufregenden Rahmen. Geplant ist, dass jeden Tag andere DJ´s in unserem Pop Up Store auflegen und gemeinsam mit einer Shisha-Ecke diese Ära gebührend ausklingen lassen. Am 3.3. findet dann der krönende Abschluss, unsere Abrissparty, statt. Es ist das Ende eines alten Kapitels, einer alten Ära, und der Beginn einer neuen.
Wie sieht die Zukunft von TrueYou aus?
R: TrueYou wird sich fashiontechnisch neu erfinden. Zum einen wollen wir unsere exklusive Astat-Kollektion erweitern. Wir werden also mehr einzigarte und hochwertige Unikate produzieren. Außerdem wollen wir die restliche Mode von TrueYou „tragbarer“ machen und mehr Leute ansprechen. Preislich werden wir uns hier in einem niedrigeren Segment bewegen. Das Stichwort ist leistbar.
